Research on the Development and Path of Rural Sports Tourism in Hunan Province under the
Background of Rural Revitalization
邵永祥 SHAO Yong-xiang
（湖南农业大学体育艺术学院，长沙 410128）
（School of Sports and Arts，Hunan Agricultural University，Changsha 410128，China）
摘要：本文采用文献资料法、逻辑分析法等研究方法，分析湖南省乡村体育旅游资源现状，提出湖南省乡村体育旅游产业开发与经营策略，探讨乡村体育旅游发展路径，旨在为湖南省乡村体育旅游资源发展提供新的策略和思路。
Abstract: This paper uses literature research, logic analysis and other research methods to analyze the current situation of rural sports tourism resources in Hunan Province, puts forward the development strategy of rural sports tourism industry in Hunan Province, and explores the development path of rural sports tourism, to provide new strategies and ideas for the development of rural sports tourism resources in Hunan Province.
关键词：乡村振兴；乡村体育旅游；发展；路径
Key words: rural revitalization；rural sports tourism；development；path
中图分类号：F592.7；G80-05 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2019）24-0068-03
0 引言
近几年来，我省乡村体育旅游产业的发展迎来黄金时代，并取得了长足的发展。本论文以乡村振兴为研究背景，以湖南省乡村体育旅游发展为研究对象，探讨适合湖南省省乡村体育旅游的发展路径与方法，从而实现湖南省乡村振兴的目标。
1 湖南省乡村体育旅游资源概况
湖南省拥有得天独厚的地理资源。它位于长江中游，属大陆性亚热带季风湿润气候，夏热冬寒，降水比较丰富，河流众多，水系较发达。省内的森林资源非常丰富，植物种类多样。据不完全统计，湖南省全省约有自然保护区190多处，森林公园126多座，国家湿地公园49处。这些丰富的天然地理资源非常有利于开展旅游活动。同时，湖南省的历史文化深厚，它是华夏文明的重要发祥地之一，拥有悠久的历史及灿烂的文化。湖南自古有“屈贾之乡”和“潇湘沫泅”的美誉。湖南民俗多姿多彩，湘绣、滩头木版年画、皮影戏、江永女书等99项民俗艺术被列为国家非物质文化遗产目录。从以上统计不难看出，湖南省不但拥有丰富的自然旅游资源，而且更具有文化底蕴的人文旅游资源。这些资源是发展乡村体育旅游的优势，也是有别于其他省市的旅游资源。
2 湖南省乡村体育旅游现状及问题分析
近年来，湖南省乡村体育旅发展的如火如荼，但与其他省市乡村体育旅游发展相比可以看出，我省乡村体育旅游发展规模都较小，乡村体育旅游发展缓慢，乡村体育旅游的形式比较单一、开发项目的娱乐项目比较少。通过笔者的大量走访研究，具体总结概况如下：
2.1 宣传力度小、无品牌意识
目前，参加湖南省乡村旅游的游客主要目的还是参观当地有名的旅游景区景点，而真正能去专门参加乡村体育旅游的人占的比例比较少。旅游局及相关部门对乡村体育旅游的宣传力度不够，并且大部分的乡村体育旅游没有品牌，都是依托著名景点进行的附属旅游，这样的乡村旅游显得杂乱无章并且没有宣传特色。
2.2 经营部门缺乏管理经验
参与乡村体育旅游的部门或者商户一般都是农家自己经营，由于缺少统一的管理和规范，大部分经营户只在旅游旺季把房屋腾出作为客栈或者民俗，因为乡村经营户都是各自经营，并且受文化及商业意识所限，他们缺乏科学的管理，并且大部分经营产品类似，导致乡村体育旅游整体经营水平和管理秩序比较混乱。
2.3 乡村体育旅游未能形成产业链
随着社会经济的快速发展，目前我省乡村体育发展供需并不平衡。传统的观光旅游已经很难适应现代旅行者的需求，比较新颖的文化游，体验游，休闲游还没有形成一条有规模的产业链。在快速发展的旅游业机遇前，必须重视乡村各部门的串联作用，以便形成良好的产业链。
2.4 政府与营销商的认识存在误区
众多周知，乡村体育经营方向应该娱乐化，多样化。但目前通过分析部分学者的研究结果发现，湖南省乡村体育快速发展过程中，由于政府部门不重视娱乐项目的建设，经销商急功近利，从而导致乡村体育旅游相关项目的开发不够完善，开发效果不够显著，这就会导致旅游资源的浪费。
3 湖南省乡村体育旅游产业开发与经营策略分析
3.1 加快体育基础设施的建设
乡村体育旅游开发的目的，应该要让游客积极参与到乡村体育旅游中来，因此在开发过程中，相关单位应该大力发展基础体育设施的建设，提升游客参与乡村体育旅游的意识。只有相关体育设施建设的比较好，再加上大力宣传，乡村体育才能吸引更多的消费者来参与。
3.2 经营方向坚持两条腿走路
乡村体育旅游必须坚持两条腿走路，既要发展体育，又要发展旅游，两条腿走路，在宣传上突出“体育”和“旅游”两个元素。要在宣传品牌上贴上“乡村体育旅游”这样的标签，并且还能体现“乡村体育”和“旅游”二者之间的关系。
3.3 经营内容要不断创新
在乡村体育旅游的相关广告宣传中，经营者必须实事求是，广告内容必须真实，并且具有生活性，然后再进行乡村旅游内容的创新。譬如可以以“传统民族体育项目”和“传统民族风情”作为切入点，从而吸引更多的游客。同时，湖南省乡村体育旅游项目本要不断创新，在保证安全基础上，开发出不同其他地方的，别出心裁的项目，尽量在保证本土项目本质的基础上玩出新花样，从未吸引更多的消费者参与。
3.4 经营应以诚信为本
在互联网+的大背景下，乡村体育旅游产业营销过程以“线上服务、线下体验”为主。因此各乡村体育旅游经营者要始终坚持“线上服务不说大话、空话”“线下体验不做形式主义、理想主义”的做法，始终坚持诚信经营为本，以良好的服务获得广大旅游者的青睐。
3.5 要完善乡村体育旅游的服务功能
加快智慧乡村建设，打造智慧旅游平台，大力优化乡村服务设施，完善乡村体育旅游的服务功能。在乡村体育旅游中，让游客可以形成有景可看，有线可连，有味可品，有网可赏的一条龙服务。
4 湖南省乡村体育旅游发展路径探析
发展乡村体育旅游，提供乡村农民的收入水平是实现乡村振兴的一个重要环节，是推动乡村可持续发展的重要步骤，也是提高乡村体育旅游产品升级改造的重要过程。政府部门必须重视乡村体育旅游中存在的问题，并且切实解决好这些问题。这样才能使农民的生活质量得到质的提高，从而进一步美化乡村生态环境，优化农村产业结构布局，推进乡村治理，把党中央的乡村振兴战略落实到实处。笔者提出以下策略以促进湖南省乡村体育旅游的发展。
4.1 加强政府宏观调控
乡村体育旅游的开发离不开政府的宏观调控。在大力发展乡村体育旅游之际，湖南省各级政府应该发挥自身的导向作用，努力寻求乡村旅游开发与民族体育的融合机制。通过制定相关的政策法规，加大旅游资金投入等方式，有效处理好发展乡村体育旅游与民间传统文化保护的关系，使体育文化与乡村旅游形成合力，助推当地经济的发展。因此可以总结，加强政府宏观调控是湖南省乡村体育旅游发展路径的第一步，也是最重要的一步。
4.2 加强乡村体育旅游产品的功能完善
近几年来，湖南省的乡村体育旅游正在快速发展，并取得了一系列成果。但仔细观察不难发现，乡村体育旅游产品功能并不完善。要完善乡村体育旅游产品的功能一般可以采用以下几种方法。一方面建立游客的评价机制，一方面探寻游客的需求。另一方面可以以互联网为媒介，以微信或者其他旅游APP为平台，让更多游客及消费者可以发表自己的感受并能对自己的行程评分，同时可以查阅评论，提出反馈意见，从而更好的促进乡村体育产品的功能完善。
4.3 加快培育引进乡村体育相关人才
能否引进专业人才是乡村体育旅游能否快速发展的前提和关键。目前来说，各级部门需要引进以下三方面的人才：第一类是引进专业营销管理的人才，各级部门可以采取不同的引进政策，大力引进财经院校专业的营销人才，将这些财经专业的学生进行针对性的培养，使他们成为乡村体育旅游的储备人才；第二类是比较熟悉乡村旅游的户外体育人才或领队，因为他们经常进行户外徒步、露营、登山、溯溪等项目，对于乡村周边环境比较熟悉。引进这这方面的人才，他们可以开发或者规划一些比较新颖的户外路线。第三类是本地传统旅游项目导游，这部分导游熟悉乡村及和领队非常熟悉各个地方的传统景点和旅游项目，他们熟知各个景点的旅游路线，并能够很好的进行项目演示。只有引进了相关人才，才可以加速湖南省乡村体育旅游的发展。
4.4 创新旅游产品种类，深化跨界融合
湖南省各地在大力发展乡村体育旅游的同时，应该尝试将乡村体育旅游与乡村旅游，乡村体育旅游与民俗旅游，以及乡村体育旅游与乡村众创空间等方面进行融合。尝试将乡村体育旅游与农村各地的特色民宿、民俗节庆、采摘旅游以及农业观光等进行有机结合，开发出适合不同年龄和不同消费水平的自驾游营地、房车露营基地以及户外运动基地等。政府部门督促各县及各乡村积极开展具有传统意义的乡村体育旅游赛事，以此来吸引更多的游客前来观光旅游。从而打造出经典的乡村体育旅游精品路线，拓宽乡村体育旅游发展的路径。
4.5 整合乡村各种行业资源，形成乡村体育旅游产业链
乡村体育旅游产品不管是设计还是规划建设以及运营涉及到乡村各行各业。乡村体育旅游设施设备的开发、制造以及维护。还有相关专业人才的培训与指导，需要政府和相关部门整合区农业、渔业、 林业、互联网、服务业、文化、教育等各行业优势资源。政府应当积极引导乡村体育旅游市场消费需求，创建湖南省乡村体育旅游产业集群，形成完整的乡村体育旅游产业链，为乡村振兴助力。
4.6 挖掘乡村体育旅游新业态潜力
乡村体育旅游的发展离不开各行各业的发展。各地政府部门应该统一管理，力求各县及各乡村的体育旅游与文化共同发展，深度融合乡村体育旅游与农业、林业以及工业。同时要善于挖掘乡村体育旅游的新业态潜力。针对多样化游客的潜在需求，开发出不同的特色旅游产品。可以采取不同的旅游路线，从而满足不同游客的不同需求。各地要不断开发出乡村体育旅游中体验性强，并且参与度高的特色乡村旅游产品，吸引更多的游客参与到乡村体育旅游项目中来。如此做法，不但可以拓宽乡村旅游市场，形成旅游消费新的增长点，增加农民就业机会，增加农民的收入水平。从产业融合角度培育新的乡村体育旅游业态，而且还可以拓宽旅游业的发展空间，丰富乡村生活的各个方面，形成综合性新产能，以提升旅游经济的整体效益。
5 结语
湖南省乡村体育旅游拥有得天独厚的自然资源和人文资源，在乡村振兴战略的背景要求下，迎来了乡村体育旅游发展的良机。在拓宽乡村体育旅游产业路径方面，可以采取加强政府宏观调控、完善乡村体育旅游产品功能、加快培育引进乡村体育相关人才、创新旅游产品种类，深化跨界融合、整合乡村各种行业资源，形成体育旅游产业以及挖掘乡村体育旅游新业态潜力等方面进行尝试。同时，可以通过优化乡村体育旅游产品结构、丰富体育旅游产品种类和经营模式的方式等方面进行创新，整合乡村各行业优势资源，打造中南片区的乡村体育旅游产业集群，为中南区甚至全国各地的乡村体育旅游提供可借鉴方法。
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